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关于企业网站SEO的关键词投放策略

行业动态 - 2017-06-09 - ,

企业网站SEO是如何优化关键词和管理自己的推广
企业网站SEO是如何优化关键词和管理自己的推广?在SEM广告投放中,我们常常把大部分时间都花在关键词管理工作上,从开始的选词、筛词、分组以及后期的质量度优化,关键词数据分析,可以说关键词竞价广告始于关键词,结束于关键词。

那么怎样的关键词策略才算好的关键词管理策略?SEO是如何优化关键词和管理自己的推广?
——带着“需求”做关键词管理

企业网站SEO是如何优化关键词和管理自己的推广?把SEM广告看作是一个营销推广活动,那么在营销上一切推广活动的出发点都是始于目标消费者的需求,根据需求制定营销方案。

企业网站SEO是如何优化关键词和管理自己的推广?那么庞大的关键词背后是不是隐藏着目标消费者的需求呢?在以前的关键词管理中是不是更多的是从词性去考虑呢?在这里北冥有鱼跟大家分享从目标受众出发做关键词管理思路。
一、关键词分组

企业网站SEO是如何优化关键词和管理自己的推广?账户添加关键词的大致步骤分为选词、筛词、分组这三个步骤;对所有待分关键词根据账户历史数据或关键词调查,可将关键词按需求大致分为四个需求层次:品牌需求、核心需求、目标需求、意向需求。
企业网站SEO是如何优化关键词和管理自己的推广?往往大多数人,关键词分组依据序列会是:产品类别、词性这两级去分组关键词。这里给大家介绍从需求出发进行三级分组关键词序列:产品类别、目标需求程度、关键词词性(相关性)三级分词法。

品牌需求:这部分人群主要是对品牌有一定的了解或者注重品牌的购买决策消费者。主要包括产品名称词或者企业的品牌关键词、竞品词等品牌相关词。

企业网站SEO是如何优化关键词和管理自己的推广?搜索这部分关键词往往是意向程度最高,目标消费者往往都是从通用词、产品词、品牌词、竞品词、长尾词(比较)进行递增关键词搜索。

核心需求:这部分人群主要是刚需消费者,也是最需要产品服务或功能的人群,对产品有一定的认知程度或者了解替代产品的这部分目标受众。包括核心业务词、核心用户词。

目标需求:这部分人群有明确需求目标,但还处在比较阶段。这部分关键词主要包括:疑问词、样式、比较等词。

意向需求:这部分人群有需求但目标不够明确,对产品周边信息比较敢兴趣。包括人群词、人群兴趣点等。

二、关键词管理与优化

1、分组:以产品类别作为系列、分组时对词性进行分组标记需求程度。

2、排名:重点维护品牌需求、核心需求人群词排名,测试优化目标需求、意向需求人群词排名。

3、效果:重点维护品牌需求、核心需求效果转化,积极挖掘拓展目标需求、意向需求效果转化。

4、诉求:根据不同需求程度,在广告创意、着陆页面进行目标人群针对性诉求。

5、分析:根据销售数据了解消费者心理优化拓展关键词、根据关键词数据优化产品或服务。

三、按需求管理关键词的好处

企业网站SEO是如何优化关键词和管理自己的推广?从需求出发分组关键词更能把握各产品类别下消费者对产品的需求程度,进行合理的预算分配与关键词关注程度。在各产品类别下,通过历史数据对关键词进行类别分组后便于:

1、了解关键词主次:根据消费者需求分类,有针对性、有重点的关注各需求部分关键词排名、点击、消费情况。

2、消费者数据分析:对关键词数据进行分析,了解目标消费者人群对产品购买周期及受欢迎程度。

3、二次销售跟进:通过查看关键词,客服人员就能大致了解这个客户的意向程度,以便采取不同目标消费者应对策略或话术。

4、针对性的广告诉求:关键词是从目标消费者出发拓展而来,关键词对应着目标人群便于采取不同的广告诉求主题、诉求方式。

5、全面关键词覆盖:所有关键词都有目标消费者需求程度进行对应,通过分析目标消费者能够及时添加人群心理关键词。

企业网站SEO是如何优化关键词和管理自己的推广?市场等于人口加购买力,通过关键词及后台设置精准广告展示人群,其实广告的好坏,就在于对目标消费者心理的把握,广告诉求能否影响消费的决策、能够打消消费的顾虑?广告是否在适当的时候展示给适当的人看?无论关键词广告还是其他广告,广告都是展示给人看的,所以广告诉求都需以目标人群出发,切忌掉入庞大的“关键词怪圈”,从“需求”出发关键词。
关于SEO的关键词投放策略
SEO的关键策略你真的用对了吗?

一.合理定制关键词
关键词策略要结合网站的主题、产品、服务等,选用合适的核心词,然后每个网页都要布局对应的关键词,根据互联网、搜索引擎等相关平台挖掘当前比较流行的关键词,长尾词等。
同时除了这些热门的关键词之外,还要把核心重点放在产品词和产品组合词上。
像某板材批发、某某板材定制等等,当然除了这些常用的关键词之外,还可以采用地域城市+关键词的方法来拓展。像某城市+某板材批发、某城市+某某板材定制等。

二.合理分布关键词
网站的页面被搜索引擎收录不仅是优化操作方向之一,同时也是在有效利用收录页面辅助网站整体排名,所以合理分布关键词是很有必要的。
网站如果按照目录结构层次依次可分为一级、二级、三级等等,也就是分别为首页、频道页或栏目页、内容页、专题页等。
每个页面都有对应的特点,像首页主要展现网站的整体结构与内容表现。关键词以主核心关键词和品牌词为主。
频道页或栏目页下的内容展现以相同类目的内容分别排列表现,可以固定关键词或以对应的栏目的核心词展现。
内容页面一般是网站的最终路径下的页面,也是介绍对应内容主题最详细的页面,可以采用长尾关键词表现。
专题页具有明显的特点,以专来聚合内容来介绍对应的产品或服务信息,有图片、视频、文字等综合性强的内容表现形式。可以采用热门关键词表现。

三.采取关键策略
1.善于分析,有效利于冷门词
现在的搜索市场没有想象的那么容易,其更多的在于很多竞争对手的参与,冷门词依然是这个市场被容易忽略的机会,如果能挖掘十个冷门词,那么制作对应的相关需求内容,那么就可能会带来十个IP,依然类推,可以根据市场行情,酌情挖掘,也是可以考虑的。
2.向竞争对手学习
搜索市场这么激烈,免不了各种各样的竞争对手,随便一搜就会出一大把,从这些竞争对手中,准确找出竞争对手的优势部位,对比自身网站的对应的位置,找出不足。
可以通过搜索引擎搜索主关键词,然后重点查看排名在首页位置的网站进行对比分析,然后从细微差异上找不足,进行着重强调这些不足的地方,然后对不足的地方进行修改,调整。
3.细节入手,进行优势强化
除了学习调整这些不足之外,还要对自身的产品、服务优势进行强化,宣传,人们喜欢某一个明星,有时候并不是因为是这个明显有多出名而喜欢TA,而更多是通过一个作品,比如某小品的一位搞笑演员,大家喜欢他是因为他让观众开心了,而不是借用其它方式。同样的道理,网站也是要为用户提供强有力的服务、产品,要让用户觉得值,自然也会受到用户的青睐。
有了自己的企业网站只是网络营销的第一步,很多企业家在有了官网后,并不重视网站的运营和优化推广,导致企业网站成为一座信息的孤岛,无法发挥互联网营销的优势。北冥有鱼覆盖百度、搜狗、360等主流搜索引擎,可以实现全网搜索引擎关键词的免费SEO优化排名。自上线以来,网赢战车覆盖中国370个城市的100000多家中小企业,帮助中小企业在搜索引擎优化营销方面获得了“更低成本、更好效果、免费广告”的惊人效果。


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