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微信小程序正式上线 微信再大也仅仅是一个APP而已

行业动态 - 2017-01-09 - , ,

一年之约,微信小程序终于上线,朋友圈都不睡觉了,创业者和媒体们再一次为张小龙刷屏。

微信小程序正式上线 微信再大也仅仅是一个APP而已

2007 年 1 月 9 日,苹果 iPhone 正式发布。

2017 年 1 月 9 日,微信小程序正式上线。

如果苹果iPhone改变了移动互联网的硬件生态,那么小程序将改变流量生态。

微信小程序正式上线 微信再大也仅仅是一个APP而已

这张据传是张小龙之前发在朋友圈关于小程序的评论,在前不久的微信公开课上,他也阐述了小程序的特点:不同于传统的手机App,微信小程序具有无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载特点。

已经有不少人晒出了用户体验:

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微信小程序正式上线 微信再大也仅仅是一个APP而已

微信小程序正式上线 微信再大也仅仅是一个APP而已

找不到入口吃瓜群众派:怎么还没出现小程序入口,为毛更新了也没显示小程序?我的微信到底是不是最新版本?谁能分享给我一个小程序二维码啊喂?……

喜大普奔迎接新时代派:小程序终于来啦,大半夜体验美团外卖+……

专业评论派:上半场APP,下半场小程序;入口不错,二维码将大大缩短线下服务的场景;很多小程序会被快速淘汰掉;小程序上线,百度地图会成为最大输家;该来的还是来了。高频APP没太大市场影响,换个使用场景而已,但很可能是各种垂直小应用的灾难。目前也只开放了部分程序,此功能不知道会不会增加微信内存,但至少微信粘性更强了。究竟是互联网的风口,还是投机者的狂欢?

指点江山求新功能派:希望小程序有自定义分类功能

吐槽派:小程序的搜索很渣啊;连开十几个小程序后,微信FC了;扫二维码能更好的打通线上线下,但张小龙提的用完即走的设想体验不强烈;体验了一些微信小程序,暂时觉得张小龙大神之前有点吹牛逼……

眼疾手快的已经晒自家小程序了:吴晓波直接用文章晒出了自家女程序员被拒二十次以后才通过审核的四款小程序,土巴兔、美柚、每日优鲜、有车以后等100款小程序也已上线。

微信小程序正式上线 微信再大也仅仅是一个APP而已

一位在广州每天凌晨4点被蚊子咬醒的程序员在朋友圈里描述了最详细的用户体验顺序有调整周赞微信号AWUDONG110)

微信小程序正式上线 微信再大也仅仅是一个APP而已

在广州的每天凌晨4点多,一如既往被饥渴的蚊子咬醒。体验了了传闻已久,今天才面世的小程序。在边打蚊子边体验的过程中,此处有感:

1.确实如龙哥说的,在没有使用需求的时候,你是丝毫感觉不到它的存在。小程序入口区别于微信模块中的“功能”,功能可以以模块方式去添加与卸载。小程序则以使用一次以后会自动形式出现在“发现”的最后选项中。

2.龙哥所说的小程序以后更多是以“扫码”的方式被找到,所以目前在搜索小程序的时候,小程序是不具备模糊匹配的功能,这个很明显区别于公众号。这个在一定程度上解决了小程序搜索排名带来的困惑,也很好的突出了微信的绿色环境。

3.对于未使用完成小程序任务,除了在小程序入口去找,你还可以选择置于聊天会话中,在需继续使用时,它可以直接跳转到你之前使用进度,让你有app后台切换的错觉。

4.小程序使用所占内存很小,刚使用中发现大多只有几KB。卸载也无感知。

5.小程序是以微信账号为关联,使用前会向你获取授权,不授权不会影响具体使用。这里发现了一个小问题。发现之前在京东微信公众号上对京东授权,而且直接关联了我京东账号,但在使用京东小程序的时候,同样以微信账号授权,但未关联到我的京东账号,而是为我生成了一个临时的京东账号。

6.具备推荐功能,可以推荐给其他微信好友使用。

7.搜索使用小程序后,小程序就已经自动下载到你的小程序入口了。这点与目前公众号中订阅号管理非常相似,且目前没有消息推送的功能,从使用洁癖角度来说,微信环境中应用是安静的。

8.貌似目前小程序在使用中都必须以微信账号授权为载体,暂未发现有其他用户自己登陆的体系。这种会一定程度上对有具备多用户体系的系统来说,有很大程度的影响。

9.用完即走在小程序上尚未有太多感触,对这个理解更多是觉得它轻,在卸载与添加的时候,不需要考虑传统app下载成本。所以可以不计成本的卸载与添加。以上为本人拙见,尽情吐槽。

10.个人感觉,在简单对比使用了同款应用的app与小程序,发现当前的小程序效果还有待改善,对于某些重量级的app,对使用过程中对“绚丽效果”要求较高的,在迁移小程序的时候,还需更多思考。

微信与创业:微商、社群、订阅号、服务号

自2011年微信诞生以来,其提供的开放平台引发了一波又一波创业潮流。

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微商:2017大品牌微商化

2013年微商起步到2016年,短短几年的时间,微商的从业人员和微商的交易额,增速都非常迅猛。

2016年中期,中国互联网协会微商工作组发布了《2016中国微商行业发展研究报告》(以下简称《报告》)。该《报告》指出,2015年,微商行业总体市场规模达到1819.5亿元,预计2016年将达到3607.3亿元,同比增长98.3%。2015年全国微商从业规模为1257万人,预计2016年将达到1535万人,增长率为22.1%,微商已成为移动电商的主要形态之一。

从2016年开始,微商迎来了新的转折,典型特点是有一定知名度的品牌进驻微商,并以独立的品牌运营。大品牌微商化也是2017年之后的大趋势。

订阅号与内容创业

微信有数以千万计的公众平台,分为订阅号和服务号。虽然服务号上诞生了招商银行、朝夕日历、助理来也、Yoli 口语等优秀的服务号,但不可否认的是,服务号生态远远没有订阅号的繁荣,整个订阅号生态被曝光、被投资的总量相对服务号多了几个数量级。

订阅号更多地带动了内容创业的发展和繁荣,自媒体成了继微商后第二代微信创业人群。

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一条、二更、新世相等大号,通过运营订阅号不仅形成了极大的社交媒体影响力,也因此获得了丰厚的融资,罗辑思维估值超过13亿,在自媒体行业登顶;一批为订阅号提供周边服务的也找到了自己的立足点,比如WeMedia已经在新三板上市,汇聚大量订阅号数据的新榜A轮融资2200万。

订阅号加剧了市场细分,而垂直细分的背后是社群经济。集齐七颗龙珠就可以召唤神龙,聚集百万粉丝甚至几万、十几万精准粉丝就有赚钱的机会。面向她经济的“灵魂有香气的女子”、“彬彬有礼”,汽车后市场“有车以后”、“玩车教授”,餐饮市场“餐饮老板内参”、“掌柜攻略”,文化类“十点读书”、“大象公会”、“咪蒙”等,这些自媒体账号往往团队干练、内容精细、聚集百万粉丝、十万+文章层出不穷,但融资后如何盈利,商业模式有待探索。

小程序下新的创业趋势:场景、细分、产品与服务

曾有业界人士认为微信“小程序”与微信公众号之间的关系有重叠,但张小龙解释两者是相互独立的关系,彼此间没有关联。

开发门槛极低的小程序可以被看做是继订阅号之后微信为所有人重新划下的起跑线。但是现在看来,想要在这条新赛道上获得成就,也许并没有想象中那么简单。

二维码与线下场景

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2012 年,张小龙就在自己的朋友圈中表示,二维码就是移动互联网最大的入口。如今二维码成为了进入小程序最重要的入口。二维码背后是微信“连接一切”的野心,这样的决策也直接导致小程序第一批大量流量将来自于线下企业的导流。场景化应用成为小程序最容易突破的方向,这让那些面向 B 端用户的开发者看到了不小的希望。

对于那些不具备天然线下入口优势的开发者来说,如何在现实物理世界里铺设自己的入口、如何激活一个曾经不存在的场景成为了最主要的挑战。

流量争夺战成为过去,回归商品与服务

没有统一入口、没有推送功能、不设应用商店、不能分享朋友圈、有限制的搜索功能……这是张小龙在这次公开露面中为微信小程序设下的「限制」和「门槛」,线上流量已没有多大空间,但线下有了更多连接的机会, 比如能帮自己节省时间可能是用户越来越看重的产品特性,比如场景化的精细运营获得成功的可能性更大。

中国新兴的一级市场研究咨询机构FellowPlus 认为,早先原生App的开发和推广的巨大成本,让很多还未做大市场就被成本拖累的创业项目死在了摇篮里。而微信小程序成本低廉,对于低频却有刚需的服务领域,开发小程序更是远比App来的实惠,未来这一部分应用市场的开发将很可能被小程序取代。再者,其本身所处的微信生态圈也让流量转化更具效率。通过小程序,早期创业者能集中更多资源到用户体验上,提高服务质量。

插座学院何川在文章中写道:

其实小程序早做晚做,也没什么焦虑的。微信再大,也仅仅是一个APP而已。何况归根结底,消费者要消费的不是小程序,而是小程序所承载的商品与服务。

所以,把改变世界的光环,让给张小龙吧。

而我们,只需要耐心学习、认真寻找可行的切入点,通过小程序更好的呈现该做的商品和服务——开车、卖货、设计服装、做菜、倒茶、讲课——人类归根结底,还是对实体经济与现实世界的需求,更多一些。

心疼这些APP,有多少人已经卸载了?

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最后,想问一句,有多少人默默地搜索了淘宝、支付宝、百度?


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